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                              劉強東投資的英國奢侈品電商Farfetch美國紐交所掛牌上市
                              發表于 時間:2018-9-23 8:55:15  查看:653 次  回復:1 次  復制鏈接
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                              劉強東投資的英國奢侈品電商Farfetch美國紐交所掛牌上市
                              英國奢侈品電商Farfetch美國紐交所掛牌上市,交易代碼“FTCH”。該公司發行價20美元,交易首日竟以27美元開盤,盤中一度沖高至30.6美元,最終以28.45美元收盤,漲幅42.25%。按照當日收盤價計,Farfetch市值達82.49億美元。

                                此前,Farfetch最初擬定的發行區間是15-17美元,之后調高至 17-19美元,鑒于投資者對其股票的需求旺盛,該公司最終將發行價上調至20美元。按照20美元的發行價格計算,Farfetch估值為58億美元。

                                面對上市首日的股價表現,Farfetch早期投資人、黃浦江資本創始合伙人陳凜在朋友圈點評稱,“瘋了”。

                                Farfetch是一個在線奢侈品時尚零售平臺,銷售來自全球700多家精品店和品牌的產品。該公司由葡萄牙企業家José Neves于2008年創立,總部設在倫敦。目前,Farfetch在波爾圖、里斯本、紐約、洛杉磯、東京、上海等11個城市設有辦事處。其網站提供9種語言版本,面向190個國家做跨境銷售。Farfetch的強勁競爭對手是Yoox Net-a-Porter和MatchesFashion。

                                Farfetch成功上市背后,京東、黃浦江資本、香奈兒等股東成為共同贏家。

                                1. Farfetch的股東們

                                Farfetch招股書顯示,在上市前,京東旗下的Kadi Group持有Farfetch19.4%的A類股股份,為超過5%的六家機構投資方之一。

                                不過,劉強東近期曝出的性丑聞一度給Farfetch的上市蒙上陰影。Farfetch在監管文件當中特別指出,因為京東集團的CEO被卷入性丑聞當中,針對他的相關調查將會對Farfetch品牌產生不利影響。劉強東在本月早些時候曾因性丑聞事件在美國被逮捕,隨即無需繳納保釋金被釋放。

                                2017年6月,京東向Farfetch投資3.97億美元,成為其最大的股東之一,同時,京東集團董事局主席、CEO劉強東還加入了Farfetch的董事會。Farfetch創始人José Neves曾表示,Farfetch與京東的合作并不是簡單的停留在資本層面,而是從營銷、物流和技術三個層面進行更深層次的合作。

                                有分析稱,對Farfetch而言,與京東合作可以共享京東在國內的媒體關系網絡、物流服務以及本土化運營技術,有助于進一步提高Farfetch在中國市場的品牌知名度、流量和銷售表現,Farfetch上的奢侈品牌通過資源整合也有利于進軍中國奢侈品市場;對京東來說則可以拿下Farfetch最頭部的資源,迅速打響京東在中產和富裕消費者中的知名度,還能直接探到上游品牌供應鏈。

                                從Farfetch一再上調的發行價和股價表現看,劉強東性丑聞帶來的影響非常有限。不過,從財務回報角度,京東已經在這筆交易中獲得可觀賬面回報。若考慮期權全部行權,京東目前在Farfetch持股比例為16.7%,以82.49億美元的最新估值計,京東這部分股份價值約13.8億,而當初投資本金只有3.97億美元,這筆投資的賬面回報超3倍。

                                除京東外,還有一家中國公司——黃浦江資本也入股了Farfetch。

                                早在2010年前后,黃浦江資本創始合伙人陳凜就以天使投資人的身份入股了Farfetch。在2009年,Farfetch成立一年之時,陳凜認識了Farfetch的市場開發總監,那時Farfetch已經透露出想要進軍中國的意圖,但當時Farfetch體量還太小,陳凜認為其不適合進入中國。

                                2014年,陳凜以幾百萬美元購買了Farfetch部分老股,那時候,Farfetch估值3億美元。2016年,Farfetch完成了1.1億歐元的融資,領投方為淡馬錫、IDG美國、歐瑞澤基金。在這一輪中,黃浦江資本投資600萬美元購買了Farfetch的部分老股,成為Farfetch唯一的亞太股東。

                                在今年上半年,陳凜接受全天候科技訪談時曾表示,如若Farfetch上市估值能達到50億美元,黃浦江資本在此項目上獲得的回報就可達20倍,而按照首個交易日后80億美元的市值計,其賬面回報遠超20倍。

                                對線上銷售一直持反對態度的香奈兒也持有Farfetch的少量股權,但具體的財務細節和持股規模并未披露。香奈兒與Farfetch達成合作協議后,計劃通過線上、線下升級為消費者提供最佳的數字化購物體驗。

                                除上述三家以外,Farfetch的投資方還包括IDG資本、淡馬錫、Eurazeo、DST Global、Index Ventures、Vitruvian以及康泰納仕國際集團。

                                2. 中國市場是未來一大增長引擎

                                據Farfetch財報數據顯示,其2018年上半年收入達2.675億美元,而2017年和2016年,公司的全年收入分別為3.84億美元和2.4億美元。但公司仍未實現盈利。2018年上半年,Farfetch稅前虧損6840萬美元,上年同期凈虧損為2930萬美元。

                                公司在聲明中表示,Farfetch目前正處于快速增長階段,截止今年6月30日,Farfetch擁有約111萬名活躍用戶,去年同期該數據為約79萬。Farfetch網站每月訪問量超過2100萬。

                                雖然仍未盈利,但市場對Frfetch前景十分看好。2017年10月,OC&C Strategy Consultants和Financo發布的數據報告中顯示,Farfetch已成為英國增長最快的在線零售商。

                                中國和其它新興市場被Farfetch視為未來增長引擎之一。Farfetch目前在上海和香港有186名員工,并計劃通過收購網絡技術平臺CuriousityChina等方式,繼續擴張中國市場,后者為80多個奢侈和高端品牌提供數字業務拓展和管理服務,不過雙方未透露具體的交易金額。

                                招股書同時指出,宏觀經濟政策的不確定性,是公司在中國等海外市場發展的風險之一。

                                José Neves在早先接受時尚頭條網的采訪時表示,2017年亞太區的銷售額在集團總收入中的占比為27%,而中國是亞太區最主要的市場,Farfetch在中國的消費者一般都會發生重復購買的行為,這個趨勢越來越明顯。




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